다이소 쫓아간 이마트 와우샵, 5천원 프라이팬 품절 대란의 이유

사진: E-mart Gwangju branch 20190521 102824.jpg · LERK · CC BY-SA 4.0 · 크롭 (자료 사진)

2026년 10월 22일 이마트가 오픈한 초저가 매장 와우샵에서 1만원짜리 에어프라이어와 5천원 프라이팬이 개점과 동시에 모두 팔려나갔어요. 높은 집값과 월세 부담 때문에 이사 대신 다이소 수납용품으로 공간을 정리하던 2030 세대가 이번에는 대형마트 초저가 코너로 몰려들고 있어요.

이사 대신 다이소 간다? 무슨 일이에요?

최근 2030 세대 사이에서는 이사를 포기하고 기존 주거 공간을 어떻게든 늘려 쓰려는 움직임이 뚜렷해졌어요. 집값과 월세 부담이 커지면서 좁은 집을 효율적으로 정리할 수 있는 다이소 수납용품에 인파가 몰린 영향이에요.

실제로 2026년 9월부터 10월 사이 소셜미디어에서는 원룸 수납 추천템 정보가 대량으로 공유되었어요. 이에 맞춰 다이소의 각종 정리용품이 매진되는 품절 대란이 연이어 발생했어요.

이에 이마트는 2026년 10월 20일 균일가 생활용품 전문점인 와우샵 정식 확대를 발표하고 이틀 뒤 스타필드 마켓 월계점과 은평점에 100평 규모 매장을 열었어요.

5천원 프라이팬과 1만원 에어프라이어, 진짜예요?

와우샵 매장이 문을 열자마자 5천원짜리 해피콜 프라이팬과 1만원짜리 에어프라이어가 준비된 물량 전부 품절된 것은 사실이에요. 이외에도 커피메이커와 1인용 전기요, 기내용 캐리어 같은 소형 가전 100여 종이 1만원 균일가로 나와 큰 관심을 모았어요.

다이소가 29년 동안 5천원 이하의 균일가 정책을 고수한 반면 이마트 와우샵은 10,000원까지 가격 범위를 넓혔어요. 다이소가 잘 다루지 않던 소형 가전 영역을 공략해 차별화를 꾀한 셈이에요.

이마트는 시범 운영 당시 1,300여 종이던 상품을 정식 전환하며 12,000여 종으로 크게 늘렸어요. 매장별 특성에 맞춰 매번에 7,000종에서 8,000종의 저가 상품을 판매할 예정이에요.

내 지갑과 생활에는 어떤 의미가 있나요?

소비자 입장에서는 초저가 생필품과 가전을 선택할 수 있는 선택지가 훨씬 넓어졌어요. 와우샵 개발 상품의 약 60%는 2,000원 이하이고 락앤락 신선용기는 2,000원, 실리콘 조리도구는 1,000원부터 시작해 장바구니 물가 부담을 낮춰줘요.

자잘한 생활잡화나 수납함은 다이소를 이용하고 소형 가전이나 브랜드 식기는 이마트 와우샵을 활용하는 것이 가장 똑똑한 절약법이에요. 두 매장의 강점 품목이 다르기 때문에 사전에 필요한 품목을 나누어 구매하면 지출을 크게 줄일 수 있어요.

이마트 주가 역시 2025년 연결 영업이익이 전년 대비 584.8% 급증하며 실적 개선 흐름을 보였어요. 유통 대기업들의 초저가 경쟁이 치열해질수록 소비자가 누리는 가격 혜택은 더욱 늘어날 보여요.

앞으로 쇼핑 환경은 어떻게 바뀌나요?

이마트는 2026년 10월 30일 스타필드 마켓 군산점에 와우샵을 추가로 오픈할 예정이에요. 연내에 중대형 전문점을 5곳까지 늘리고 기존 이마트와 이마트 에브리데이 매장 안에도 와우샵 존을 순차적으로 늘려가기로 했어요.

고물가 기조가 이어지면서 유통업계 전반의 초저가 가격 경쟁은 한층 심화될 것으로 보여요. 다이소와 이마트의 양강 구도 속에서 더 뛰어난 가성비 제품들이 지속해서 쏟아져 나올 거예요.

자주 묻는 질문